Projevy dlouhodobého působení marketingové komunikace na českou populaci

Bc. Kateřina Melmuková

Diplomová práce

Manifestations of long-term marketing communication on the Czech population

Anotace:

Cílem práce je vymezit projevy dlouhodobého působení marketingové komunikace na českou populaci, tedy odpovědět na otázku, jakou reálnou účinnost marketingová komunikace na populaci má. Specificky přitom bude sledována otázka vlivu marketingové komunikace na spotřebitelské chování občanů České republiky, vzájemných (možných) souvislostí mezi marketingovou komunikací a některými negativními sociálními jevy (např. nadměrná konzumace alkoholu, kouření atd.) a také vliv marketingové komunikace na chování, prožívání a hodnoty příslušníků populační skupiny dětí a mládeže. Co se týče metod, lze předeslat, že v rámci teoretické části této práce bude využita analýza odborné literatury a relevantních internetových zdrojů a následná syntéza takto získaných poznatků. Metoda analýzy odborných zdrojů bude využita i v rámci empirické části předložené práce.

Abstract:

The aim is to define the symptoms of long-term effects of marketing communication for Czech population, to answer the question what the real effectiveness of marketing communication has on the population. Specifically, while the question of the impact will be monitored marketing communication on consumer behavior of Czech citizens, mutual (possible) links between marketing communications and some negative social phenomena (eg. Excessive alcohol consumption, smoking, etc.) as well as the influence of marketing communication for behavior, feelings and values members of the cohort of children and youth. Regarding methods can be noted at the outset that in the theoretical part of this work will be used for analysis of scientific literature and relevant internet resources and thus subsequent synthesis of lessons learned. Method of analysis of expert resources will also be used in the empirical part of this work. It will, however, completed the implementation of a survey among the citizens of the Czech Republic.

Klíčová slova

marketingová komunikace, působení na populaci, chování, prožívání, hodnoty, mládež

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2017
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace