Steve Jobs a jeho vliv na vývoj marketingové komunikace

Bc. Filip Melichar

Bakalářská práce

Steve Jobs and his Influence on Marketing Communication Development

Anotace:

Záměrem mé bakalářské práce je představit společnost Apple, na jejímž spoluzaložení se podílel Steve Jobs a dále zanalyzovat marketingové základy a zásady společnosti. V bakalářské práci jsou uvedeny konkrétní příklady marketingových technik a kampaní, které byly v průběhu vývoje celé společnosti zdokonalovány. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo popsat vliv Steva Jobse na marketingovou komunikaci společnosti Apple. Hlavním cílem empirického výzkumu bylo zjistit, zda je komunikace společnosti dle interních zaměstnanců Apple Czech s.r.o. úspěšná. Výzkum byl proveden formou standardizovaných rozhovorů s pracovníky společnosti Apple Czech s.r.o.

Abstract:

My bachelor's thesis intends to introduce Apple, co-founded by Steve Jobs, and further analyze the company's marketing bases and policies. The bachelor's thesis provides specific examples of marketing techniques and campaigns that have been improved in time throughout the company's development. The theoretical part of the bachelor's thesis was to describe the influence of Steve Jobs on Apple's marketing communications. The main goal of the empirical part of the research was to find out whether the company's communication was successful according to internal employees of Apple Czech s.r.o. The research was carried out in the form of standardized interviews with employees of Apple Czech s.r.o.

Klíčová slova

Apple, Jobs Steve, komunikační mix, marketingová komunikace, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace