Identifikace cílové skupiny klubu HC Lev Praha a návrh vhodné komunikační strategie

Ing. Vít Fiala

Diplomová práce

Identification of Target Group of the Club HC Lev Praha and Proposal of the Appropriate Communication Strategy

Anotace:

Diplomová práce Identifikace cílové skupiny klubu HC LEV Praha a návrh vhodné komunikační strategie se zabývá specifickou oblastí marketingu, kterou je sportovní marketing. Práce je zaměřena především na marketingovou komunikaci hokejového klubu HC LEV Praha s cílovými skupinami klubu, veřejností a médii. Cílem práce je identifikovat cílovou skupinu klubu a na základě této identifikace navrhnout vhodnou komunikační strategii. Teoretická část popisuje základní nástroje marketingového a komunikačního mixu typické pro sportovní prostředí. V praktické části je nejprve představen klub HC LEV Praha a také nástroje komunikačního mixu, které klub již používá. Následně je prostřednictvím kvantitativního výzkumu identifikována cílová skupina klubu a na základě výsledků tohoto výzkumu je navržena strategie, jejímž cílem je zefektivnění komunikace klubu.

Abstract:

The thesis Identification of Target Group of the Club HC LEV Praha and Proposal of the Appropriate Communication Strategy is concerned with specific marketing area which is sport marketing. The thesis is mainly focused on the marketing communication of the ice-hockey club HC LEV Praha with the target groups of the club, public and media. The aim of the thesis is to identify the target group of the club and to propose the appropriate communication strategy on the base of this identification. The theoretical part describes the basic tools of marketing and communication mix typical for sport setting. First in the practical part there is presented the club HC LEV Praha and the tools of communication mix which are used by the club. After that the target group of the club is identified through the quantitative research and the strategy to streamline the communication of the club is proposed on the base of the research results.

Klíčová slova

cílová skupina, komunikační mix, lední hokej, LEV Praha, marketing, marketingová komunikace, komunikační strategie, marketingový mix, reklama, sportovní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Zveřejnit od: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika