Firemní dárcovství jako forma spolupráce komerčního a neziskového sektoru

Ing. Michaela Kostrounková

Bakalářská práce

Corporate Donation as a Form of Commercial Cooperation and the Voluntary Sector

Anotace:

Dárcovství může být nazváno jako nezištný projev spolupráce dvou subjektů. Prvním subjektem je dárce, individuální nebo firemní a druhým subjektem je obdarovaný, v tomto případě nestátní nezisková organizace. Zatímco důvodem individuálního dárcovství je většinou altruismus, tedy snaha pomoci druhým v případě firemního dárcovství hovoříme o společenské odpovědnosti firmy (CSR). V teoretické části je popsána nezisková organizace, její typologie, historie a marketing, a také se v této část práce zabývá dárcovstvím, respektive individuálním a firemním dárcovstvím a rozdíly v komunikaci s daným dárcem. Praktické část je zaměřena na vybranou společnost Vodafone, zejména na její CSR aktivity. Dále následuje kvalitativní šetření vztahující se k grantovému projektu Nadace Vodafone Rok jinak. A v poslední řadě je uvedena sekundární analýza kvantitativního výzkumu Vzory a hodnoty dobrovolnictví od Pavola Friče.

Abstract:

Donorship might be called as a selfless sign of cooperation of two subjects. First subject is donor, individual or corporate and second subject is receiver of donation, in this case non-state, non- profitable organization. While reason for individual donorship is mostly altruism, meaning the attempt to help other, in case of corporate donorship the reason is social responsibility of a company.(CSR) In theoretical part is described non-profitable organization, it’s typology, history, marketing, and also in this part I am looking into donorship more precisely, individual and corporate donorship and differences in communication with certain donor. Practical part is focused on chosen company, Vodafone Czech Republic, especially on its CSR activities. It’s followed by quality research regarding grant project of Vodafone Foundation, Rok jinak. Lastly presented is secondary analysis of quantity research called Vzory a hodnoty by Pavol Frič.

Klíčová slova

Neziskový sektor, dárcovství, nestátní nezisková organizace, společenská odpovědnost firmy, dobrovolnictví, fundraising Voluntary sector, donation, non-profit organization, Corporate Social Responsibility, volunteering, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace