Reklama na sociálních sítích zaměřená na děti

Mgr. Kamila Bartoňová

Diplomová práce

Social media advertising aimed at children

Anotace:

Diplomová práce se zabývá především analýzou zákonné a samoregulační úpravy reklamy na sociálních sítích se zaměřením na děti. Pozornost je věnována konkrétním normám veřejnoprávních předpisů, jež chrání děti před potenciálními dopady reklamy. Primárním cílem práce je nalezení odpovědi na to, zda je s ohledem na rozšiřování sociálních sítí mezi dětmi a s tím souvisejícím vznikem nových forem reklam nutná změna právní úpravy a pokud ano, jak by se tento vývoj dal v nové právní úpravě zohlednit. Regulace jsou hodnoceny především ve vztahu k účinné ochraně dětí proti reklamě šířící se na sociálních sítích při zohlednění celounijní harmonizované úpravy a k tomu relevantní judikatury převážně zahraničních soudů. Stěžejní poznatky vycházející ze zákonné úpravy, samoregulace a judikatorní praxe jsou shrnuty v závěru práce.

Abstract:

The diploma thesis deals mainly with the analysis of legal and self-regulatory regulation of social media advertising aimed at children. Attention is paid to the specific standards of public regulations that protect children from the potential effects of advertising. The primary aim of the thesis is to find an answer to the question of whether, in view of the proliferation of social media among children and the related emergence of new forms of advertising, a change in legislation is necessary and if so, how this trend could be reflected in the new legislation. In particular, the regulations are assessed in relation to the effective protection of children against advertising on social networks, considering the EU-wide harmonized regulation and the relevant caselaw of mainly foreign courts. The essential findings based on statutory regulation, selfregulation and case law are summarized in the conclusion of the thesis.

Klíčová slova

reklama a sociální sítě, influencer marketing, dítě jako zvlášť zranitelný spotřebitel, přímé nabádání ke koupi, reklama zaměřená na děti, nekalé obchodní praktiky, samoregulace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Michala Špačková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo