Kristýna Zábranská

Bachelor's thesis

Marketingová komunikace - product placement

Marketing communication - product placement
Abstract:
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového nástroje product placement. V práci je jako hlavní cíl zkoumána účinnost product placementu, neboť ve světovém měřítku zatím neexistuje konkrétní metrika pro její hodnocení. Dílčím cílem je komparace vybraných modelů. Jsou představeny konkrétní metody měření výsledného efektu product placementu, jako jsou marketingová rezonance, metrika Marketing …more
Abstract:
This bachelor thesis deals with the issue of the product placement as a marketing tool. The main aim of the thesis is to investigate the product placement efficiency, as there is no specific metric for its evaluation on the world scale. A partial aim is the comparison of selected models. Specific methods for measuring the resulting product placement effect, such as marketing resonance, Marketing Return …more
 

Keywords

product placement marketingová komunikace reklama legislativa reklamy efektivnost product placementu marketingová rezonance značení product placementu skrytá reklama značka marketingový výzkum

Keywords

marketing communication effectiveness of product placement legal advertising marketing resonance product marking hidden advertising brand marketing research product placement advertising
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2018

Thesis defence

  • Supervisor: Ing. Jan Huml

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses 33zwq6 33zwq6/2
16/3/2018
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf
Mach, J.
16/3/2018

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.