Strategický marketing

Jan Strachota

Diplomová práce

Strategic marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro společnost St. Nicolaus -- Trade CZ, a.s., jejíž nejvýznamnější činností je prodej lihovin skrze maloobchodní i velkoobchodní řetězce. V teoretické části práce jsou zpracovány základní pojmy a teoretická východiska vztahující se k problematice marketingové strategie. Praktická část práce je zaměřena na zvolenou společnost a její stěžejní část tvoří analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Pro získání více informací je zahrnut i rozbor marketingového mixu. Zjištěné poznatky jsou zpracovány formou SWOT analýzy, která tvoří základ pro generování strategických alternativ. Dále je provedena segmentace koncových spotřebitelů a určena cílová skupina, na kterou se společnost zaměří. Následující část je věnována konkrétnímu návrhu marketingové strategie, jejíž výsledky jsou poté shrnuty v závěru práce.

Abstract:

The thesis consist of creating a marketing strategy for a company known as Nicolaus Trade Ltd. whose primary activity is the sale of liquor through a network of small and whole sale distributors. The theoretical part of the thesis lists the main terms used and different solutions applicable in the problem solving of a marketing strategy. The practical part of the thesis focuses on a selected company, with analysis of its internal and external environmental factors being a crucial element. Results of the analysis are processed using the SWOT method, which forms the basis for coming up with strategy alternatives. Market segmentation of final consumers is also carried out, with definition of a target group which the company is to target. The final part of the project is dedicated to proposing a concrete marketing strategy, whose main findings are subsequently summed up in the conclusions.

Klíčová slova

trh, analýza, vnější prostředí, vnitřní prostředí, marketingový mix, Marketingová strategie, SWOT analýza, segmentace.

Keywords

marketing strategy, market, analysis, external environment, internal environment, marketing mix, SWOT analysis, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika