Tvorba event marketingové kampaně

Mgr. Ing. Eva Němcová, BA (Hons)

Diplomová práce

Development of event marketing campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce je tvorba event-marketingové kampaně ve variantní podobě. V teoretické části je nejprve popsáno obecně marketingové plánování, na které navazuje postup plánování a tvorby event-marketingové kampaně. Pro potřeby návrhu kampaně byla data získána metodou dotazování. Potencionálními zákazníky podniku byl vyplněn dotazník, který byl analyzován statistickými metodami. Výsledky dotazníku byly podkladem pro tvorbu event-marketingové kampaně. Se zástupci podniku byl veden rozhovor a týkal se zejména současných komunikačních aktivit podniku a možnosti využití event-marketingu. V praktické části jsou navrženy tři varianty kampaní. Samostatná kapitola je věnována hodnocení a měření účinnosti event-marketingové kampaně.

Abstract:

This study aims to develop various types of event-marketing campaign. The theoretical part describes planning of marketing campaigns and especially planning and development of event-marketing campaign. Research data were collected by the method of survey. The questionnaire was fulfilled by potential company customers and analyzed by statistical methods. Its results were integrated into the event-marketing campaign. The interview was realized with company officials and was considered mainly with recent communication activities of the company and the potential of event-marketing. Three options of campaign are developed in the practical part. A special attention is paid to evaluation and measurement of event-marketing campaign effectiveness.

Klíčová slova

event-marketing, event, marketingové plánování, event-marketingová kampaň, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství