Stratégia vstupu firmy na trh

Hana Koreňová

Diplomová práce

Strategie vstupu firmy na trh

Anotace:

Společnost E-zone Technologies je slovenská firma zaoberající se vývojem internetových aplikácí, která se rozhodla na základě minulého vývoje rozšířit své podnikání do České Republiky. Cílem diplomové práce bylo vytvoření vhodné strategie vstupu firmy E-zone Technologies na český trh. Pro dosažení cíle byla vypracováná PEST analýza, analýza mikro prostředí a SWOT analýza, které odhalili příležitosti a ohrožení pro český trh. Na základě zjištení z analyz byla navrhnutá vhodná marketingová strategie včetně celkového marketingového mixu a komunikačních prostředků.

Abstract:

E- zone Technologies is a Slovakia based company which dedicates to the development of Internet applications. Given its previous experience dealing with Czech clients, the company has decided to expand its services to Czech Republic. The main goal of the present thesis is to design a proper business and marketing strategy for the company's introduction into the Czech market. To achieve the purpose, the PEST analysis, the micro-analysis and the SWOT analysis has been determined. The analysis have revealed the opportunities and the risks that the Czech market presents. Based on the results of the analysis, a suitable marketing strategy as well as a marketing mix plan and communication approach have been designed.

Abstract:

Spoločnosť E-zone Technologies je slovenská firma zaoberajúca sa vývojom internetových aplikácií, ktorá sa rozhodla na základe predošlého vývoja rozšíriť svoje podnikanie do Českej republiky. Cieľom diplomovej práce bolo vytvorenie vhodnej stratégie vstupu firmy E-zone Technologies na český trh. Pre dosiahnutie cieľa bola vypracovaná PEST analýza, analýza mikro prostredia a SWOT analýza, ktoré odhalili príležitosti a ohrozenia trhu. Na základe zistení z analýz bola navrhnutá vhodná marketingová stratégia vrátane celkového marketingového mixu a komunikačných prostriedkov.

Klíčová slova

marketingový mix, zahraniční trhy, E-zone Technologies, marketingová strategie, startegická analýza

Keywords

strategic analysis, E-zone Technologies, foreign market, marketing strategy, marketing mix

Klíčová slova

strategická analýza, marketingový mix, zahraničné trhy, marketingová stratégia, E-zone Technologies

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Lenka Turnerová
• Oponent: Mojmír Prídavok

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod