Zhodnocení etických problémů reklamy na českém trhu

Nikol Phamová

Bachelor's thesis

Evaluation of Advertising Ethical Problems on the Czech market

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá etickým kodexem reklamního sdělení. Dále se zabývá, jak právními aspekty, tak i rozhodnutím podle organizace Rady pro reklamu. V této práci se především klade důraz na správnou tvorbu reklamního sdělení, aby neporušovala žádné stanovené předpisy. Podle analýzy dat bylo možné zjistit nejčastější vyskytovaný problém při tvorbě reklamního sdělení a jaké médium bývá nejčastěji nahlášeno z porušování etického kodexu. Nejčastějším problémem z pohledu Rady pro reklamu je vše, co porušuje etický kodex, právní aspekty či jakékoliv zhotovené ustanovení podle ní samotné. Po tomto zjištění autorka práce navrhuje konkrétní řešení v podobě pořádného nastudování etického kodexu a právních předpisů. Dále doporučuje si pořádně projít všechna reklamní sdělení podobného charakteru, která budoucímu autorovi mohou pomoct při tvorbě nového reklamního sdělení. Tím, jak si budoucí autor projde chyby svých předchůdců, může se vyvarovat zbytečným chybám, a naopak se z nich poučit. Doporučení se dělí na dvě odvětví, a to na doporučení dle literatury a výsledků zjištěných z praktické části.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the code of ethics of advertising. It also deals with both legal aspects and decisions according to the organization of the Czech initiative of advertising agencies, media and advertisers called “Rada pro reklamu”. The emphasis of this work is mainly on the correct creation of the advertising message so that it does not violate any established regulations. According to the analysis of the data, it was possible to identify the most common problem in the process of creating advertising messages and what medium is most often reported from violations of the code of ethics. According to the initiative Rada pro reklamu, the most common problem is everything that violates the code of ethics, legal aspects or any provision made by the initiative. After this finding, the author proposes a specific solution in the form of a proper study of the code of ethics and laws. The author also recommends that you properly review all advertising messages of a similar nature that can help the future author in creating a new advertising. By going through the mistakes of his predecessors, the future author can avoid mistakes and to learn from them. The recommendations are divided into two branches. These branches are recommendations according to the literature and ac the results obtained from the practical part.

Keywords

Etika, etický kodex, kodex, reklama, Rada pro reklamu, obsahová analýza, nekalá soutěž, reklamní trh, manažerská etika, marketingová etika, podnikatelská etika, marketingový mix, komunikační mix, produkt, cena, distribuce, propagace, média, druh reklamy.

Keywords

Ethics, code of ethics, code, advertising, Rada pro reklamu, content analysis, unfair competition, advertising market, managerial ethics, marketing ethics, business ethics, marketing mix, communication mix, product, price, distribution, promotion, media, type of advertising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2021
• Supervisor: Petr Lůžek
• Reader: František Seifried

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod