Marketingová komunikace vybrané společnosti na sociálních sítích

Táňa MOUČKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing communication of chosen company on social media

Anotácia:

Předložená bakalářská práce se zabývá online marketingovou komunikací na sociálních sítích. Hlavním cílem práce bylo zhodnotit online marketingovou komunikaci značky Kofola na Facebooku a na Instagramu v období říjen 2020 až únor 2021. Teoretická část vymezuje pojmy jako je marketingová komunikace, digitální marketing, sociální sítě a blíže se zabývá konkrétními sociálními sítěmi, kterými jsou Facebook a Instagram. V praktické části je nejdříve představena tradiční česká značka kolového nápoje Kofola a dále je v návrhu výzkumu stanoveno pět obecných výzkumných otázek. Pomocí těchto výzkumných otázek je vhodnými metodami dosaženo cíle, jež formuluje návrhy a doporučení pro online marketingovou komunikaci značky Kofola na sociálních sítích. Samotným výstupem této bakalářské práce je navržený post plán na jeden měsíc, ve kterém se promítají všechna doporučení a návrhy

Abstract:

The presented Bachelor Thesis is focused on marketing communication on social media. The main objective of this thesis is to evaluate online marketing communication of the brand Kofola on Facebook and Instagram in a period from October 2020 to February 2021. The first part is dedicated to the theoretical background and it defines the concept of marketing communication, digital marketing, social media, and it is focused on specific types of social media which are Facebook and Instagram. The practical part first introduces the traditional Czech brand of cola drink Kofola and then a research proposal identifies five general research questions. With the help of these questions a goal is reached by using suitable methods. The goal formulates proposals and recommendations for online marketing communication of the brand Kofola on social media. The output of this bachelor thesis is a proposed post plan for one month in which all recommendations and suggestions are reflected.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, sociální sítě, Kofola, Instagram, Facebook

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lenka Holubová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management