Struktura marketingových nástrojů využívaných v malých a středních podnicích

Bc. Natália Mikulová

Bachelor's thesis

The structure of the marketing tools used by small and medium enterprises

Abstract:

Předmětem bakalářské práce „Struktura marketingových nástrojů využívaných v malých a středních podnicích“ je analýza současné struktury marketingových nástrojů vybraného podniku a následná optimalizace této struktury. Teoretická část je zaměřena na objasnění základních pojmů. V první části jsou popsány pojmy malý a střední podnik, SWOT analýza, marketingové plánování malých a středních podniků, tvorba rozpočtu na marketing a následně je sepsána charakteristika marketingových nástrojů. Praktická část se zabývá existující firmou Candy Hoover ČR, s.r.o. Obsahem praktické části je představení společnosti a SWOT analýza, dále popsání všech současných marketingových nástrojů využívaných společností. Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnutí optimální struktury marketingových nástrojů, která povede ke zvýšení efektivnosti společnosti a zlepšení postavení na trhu.

Abstract:

The subject of bachelor thesis called „The stucture of the marketing tools in small and medium enterprises“ is the analysis of the current structure of marketing tools used by company and its optimalization. The theoretical part is focused on basic terms such as concepts for small and medium enterprises, SWOT analysis, marketing plan, marketing budget and its setting followed by the description of marketing tools. As for the practical part, for the purpose of given bacherol thesis, is chosen existing company Candy Hoover ČR s.r.o. for the detailed analysis using marketing tools characterized in the theoretical part, so as to provide practical analysis and to put gained knowledges into practice. The main aim of the thesis is to propose the optimal structure of marketing tools and to assess their real impact and effectiveness regarding its market position, eventually the oportunity to become a market leader and the need to take proper action not to fail in the process.

Keywords

Malý podnik, střední podnik, marketingové nástroje, marketingová komunikace, SWOT analýza, optimalizace, small enterprise, medium enterprise, marketing tools, marketing communication, SWOT analysis, optimization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication