Marketingová komunikace Národního divadla Brno

Bc. Johana Daňková

Diplomová práce

Marketing Communication of National Theatre Brno

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace Národního divadla Brno (dále NDB), popisuje a shrnuje aktivity oddělení vnějších vztahů a zvláště se zaměřuje na propagaci a hledání a návrhů nových možností v oblasti propagace NDB. Pozornost je rovněž věnována obecným teoretickým poznatkům z oblasti marketingového mixu a jejich aplikací ve specifické kulturní oblasti – divadle. A rovněž nastiňuje aktuální kulturní politiku a financování divadla. Po úvodu do teoretické části se následující text zaměřuje na konkrétní způsoby komunikace NDB, které jsou shrnuty na základě osobní pracovní zkušenosti (tříleté praxe), a navrhuje a hledá nové možnosti a způsoby marketingové komunikace a propagace divadla.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing communication of National Theatre Brno (NDB). Activities of the External Relations Department are described and evaluated. There is a specific focus on promotion and even search of new possibilities and solutions in the field of promotion and advertising of NDB. The attention is also paid to a general theoretical knowledge of marketing mix and its application to a specific cultural area - a theatre. Issues of actual cultural politics and funding are also brought up. After the introduction to the theoretical part the following text is focused on specific ways of communication of NDB. Their evaluation is based on 3 years of personal work experience. In the final part there are suggestions for different options and new possibilities of marketing communication and promotion of NDB.

Klíčová slova

marketingová komunikace, divadlo, marketingový mix, komunikační mix, analýza, propagace. Marketing Communications, Theatre, Marketing mix, Communication mix, Analysis, Promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře