Corporate social responsibility v době ekonomické krize

Bc. Marek Vodák

Master's thesis

Corporate Social Responsibility in the Age of Economic Crisis

Abstract:

Cílem této práce je představit koncept společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility, CSR) na stručném teoretickém základě a prezentovat jeho praktickou aplikaci na příkladu dvou vybraných nadnárodních firem (NIKE, Inc. a Ford Motor Company), jejich shodách a rozdílech. Práce zkoumá, proč se soukromé firmy s hlavním cílem maximalizovat zisk stále více zabývají vlivem jejich činností na okolní společnost a usilují o zlepšení současného stavu. Postupně je představena nejednotná definice, evoluce konceptu CSR, jeho jednotlivé druhy a znaky a proces implementace do firemních struktur a procesů. Zvláštní pozornost je věnována vlivu finanční krize na CSR strategie firem, a to jak v teoretické rovině, tak na příkladu zvolených firem.

Abstract:

The aim of this thesis is to introduce the concept of Corporate Social Responsibility (CSR) based on a brief theoretical basis and present its practical application based on the example of two selected multinational companies (NIKE, Inc. and Ford Motor Company), their similarities and differences. The thesis looks into the question why private companies pursuing the main goal to maximise their profit increasingly deal with influence of their actions on the society and environment and seek to improve the current state of things. The thesis introduces step-by-step the incoherent CSR definitions, the evolution of the CSR concept, its types and features as well as the process of implementation into the company structures and processes. Special attention is given to the influence of the financial crisis on the CSR strategies, both in theory and on practical examples of the selected corporations.

Keywords

Coporate Social Responsibility, CSR, ekonomická krize, finanční krize, stakeholder, SWOT, Corporate Social Responsibility, Economic Crisis, Financial Crisis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2011
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Vladimír Hyánek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics and Administration