Marketingové inovace podniků působících v oděvním průmyslu

Bc. Linda Petříková

Diplomová práce

Anotace:

V období po ukončení pandemie se mnoho podniků potýká se změnami na trhu a musí se vyrovnat s digitalizací všech podnikatelských aktivit, aby měl šanci na trhu přežít. Cílem této práce tedy je vytvoření návrhu na zavedení marketingových inovací pro malé a střední podniky v odvětví oděvního průmyslu. Pro splnění cíle byla provedena obsahová analýza sekundárních dat. Tímto způsobem byly identifikovány současné marketingové trendy v České republice i ve světě a možnosti využití těchto trendů pro malé a střední podniky. Mezi nejdůležitější identifikované trendy patří marketing na sociálních sítích, influencer marketing, mobilní marketing, využití umělé inteligence a zvýšení udržitelnosti podnikatelských aktivit. V rámci výzkumu byla zjištěna jejich specifika, jež mohou podnikům pomoci v rozhodování, které jsou pro ně vhodné. Obecně bylo zjištěno, že malé a střední podniky mohou využít všechny výše zmíněné trendy.

Abstract:

In the post-pandemic era, many businesses are struggling to cope with the changes in the market and have to deal with digitalisation of all their business activities to have a chance of surviving in the market. Thus, the aim of this thesis is to develop a proposal for introducing marketing innovations for SMEs in the fashion industry. To fulfil the aim, content analysis of secondary data has been performed. This way was identified the current marketing trends in Czech Republic and in the world and the possibilities of using these trends for SMEs. The most important trends identified include social media marketing, influencer marketing, mobile marketing, the use of artificial intelligence and increasing the sustainability of business activities. The research has identified their specifics, which can help businesses to decide which ones are suitable for them. In general, it was found that SMEs can use all the trends above.

Klíčová slova

Inovace v marketingu, digitální marketing, marketing na sociálních sítích, influencer marketing, malé a střední podniky, Innovation in marketing, digital marketing, social media marketing, SMEs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2024
• Vedoucí: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Oponent: Ing. Dana Lakronová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika - Ekonom výroby