Marketingové komunikace vybraných českých nakladatelství prostřednictvím sociálních sítí Facebook a Instagram

Barbora HOLEŠOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing Communication of Chosen Czech Publishing Houses through Social Media Sites Facebook and Instagram

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o marketingových komunikacích čtyř vybraných českých beletristických nakladatelství: Odeon, Jota, Host a Labyrint, na platformách Facebook a Instagram. Cílem práce je provést analýzy marketingových komunikací těchto nakladatelů v rámci výše zmíněných sociálních sítí a následně přistoupit k jejich porovnání. Teoretická část práce sestává ze souhrnu informací o knižním trhu a jeho fungování včetně marketingu a marketingových komunikacích na knižním trhu. Dále se zaměřuje na sociální sítě jakožto prostředek marketingové komunikace, a nakonec na samotné aplikace Facebook a Instagram a jak je při marketingové komunikaci optimálně využít. V praktické části je nejprve zpracována metodologie výzkumu včetně zdůvodnění výběru výzkumného vzorku. Poté už jsou ve čtyřech následujících kapitolách představeny jednotlivá nakladatelství a provedeny jednotlivé analýzy jejich marketingové komunikace na Facebooku a Instagramu. Poslední kapitola je věnována porovnání jednotlivých analýz a vypracování návodu na co nejefektivnější marketingovou komunikaci nakladatelství na sociálních sítích Facebook a Instagram.

Abstract:

This bachelor thesis is about the marketing communication of four Czech chosen belletristic publishing houses: Odeon, Jota, Host a Labyrint. The aim of the work is to do the analysis of marketing communication of chosen publishers in the frame of the former mentioned social media sites and to continuously make a comparation. The theoretical part of the work consists of basic information about the book market and its operating including marketing and marketing communication on the book market. Further, it aims at social media as a means of marketing communication; and finally, at applications Facebook and Instagram and how to optimally use them for marketing communication. In the practical part, the methodology of the research is introduced first including the reasoning behind the research sample. Then, in the following four chapters, each of the chosen publishers is introduced and the analysis of their marketing communication on Facebook and Instagram is done. The last chapter is dedicated to comparison of individual analyses and the creating of a guide on a marketing communication on social media Facebook and Instagram as effective as possible.

Keywords

Marketingová komunikace, nakladatelství, analýza, sociální sítě, Facebook, Instagram

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 11. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. David Kosina

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Human Studies / English Philology - Applied Economic Studies