Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady

Bc. Veronika Malenová

Diplomová práce

Communication Mix proposal for the new product line

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem komunikačního mixu nové výrobkové řady – konkrétně lakovaných vodovodních baterií firmy MalenaArt s.r.o. Tato firma jako jediná v České republice a pravděpodobně i v Evropě využije pro povrchovou úpravu nové řady vodovodních baterií unikátní technologii - tzv. hydrotisk. Pomocí speciální hydrografické technologie mohou být na vodovodní baterii natištěny a následně zalakovány různé vzory (např. exotické dřeviny, mramor apod.). V práci je analyzováno konkurenční prostředí firmy a definována cílová skupina zákazníků. Dále je proveden návrh marketingového mixu pro danou výrobkovou řadu, na jehož základě je podrobně navržen efektivní komunikační mix. V závěru práce je nastíněn návrh komunikační kampaně.

Abstract:

This thesis describes the communication mix proposal for the new product line- specifically painted faucets created by MalenaArt company. As the only company in the Czech Republic and probably in Europe, the company will use a special hydrographic technology (known as „waterprint“) for surface of water taps. This special technology allows to print various patterns (eg. exotic wood, marble, etc.). A competitive environment of the company is analyzed and also is defined target group of customers in this thesis. Furthermore, the proposal of a marketing mix for the product range, at which is based detailed proposal of effective communication mix. In a conclusion are outlined the basic parameters of the campaign.

Klíčová slova

Komunikační mix, marketingový mix, marketing, výrobková řada, situační analýza, marketingová komunikace, komunikační kampaň.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace