STRATEGIC ANALYSIS OF THE TRAVEL AGENCY IN THE EDUCATION TOURISM MARKET OF THE CZECH REPUBLIC

Lukáš Heřmánek

Diplomová práce

Strategická analýza cestovní kanceláře působící na českém trhu se zahraničním vzděláním

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na odvětví cestovního ruchu v oblasti vzdělání s pohedu malé cestovní kanceláře působící na českém trhu, která nabízí středoškolské pobyty ve Velké Británii. V první části se práce zaměřuje na globální trh se zahraničním vzděláním a postupně přechází na evropské a české měřítko. Následně je spracovaná analýza Britského trhu se vzděláním, která pracuje s relevantními měřítky v oblasti mobility studentů a jejich dopady na firemní operace z pohledu Brexitu. Následně empirická část pracuje s analýzou interního a externího prostředí firmy kombinované s výsledky primárního a sekundárního výzkumu provedeným autorem práce. Výsledek práce je shrnut analýzou SWOT spolu s doporučením růstových strategiíí, která má firma zrealizovat v nadcházejícím období 2019/20.

Abstract:

The following master thesis works with literature from education tourism, outlines the global overview of the industry from the perspective of a small travel agency operating on the Czech market offering study abroad packages in Great Britain. In the second part analysis of the Czech market is performed with insights on the relevant metrics influencing education tourism market in the country including its participants. This is followed by an analysis of the UK environment of the education sector focused on the statistics and data related to the internationally mobile students and influence of upcoming Brexit for the company and students in general. Subsequently, analysis of the internal and external environment of the analysed company is performed in the form of PESTL and Porters Value Chain. With the usage of conducted secondary and primary research as well as interviews, SWOT analysis is performed with final recommendations for actions being applied in the upcoming recruitment season 2019/20.

Klíčová slova

Strategická analýza, Zahraniční vzdělání, Cestovní ruch

Keywords

Czech market analysis, Education tourism, Strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2019
• Vedoucí: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities