Zpět na vyhledávání

Ekaterina Peshina

Master's thesis

Smyslový a emoční marketing

Sensory and emotional marketing
Abstract:
Cílem této diplomové práce je zjistit, jaké nástroje smyslového a emočního marketingu mají vliv na zákazníky, a prozkoumat, jakým způsobem ovlivňují jejich chování v nákupním prostředí. Práce je rozdělena do třech částí: teoretické, metodologické a praktické. V rámci diplomové práce byla důkladně prostudována teorie, v praktické části jsou provedena dotazníková setření, jejichž respondenty byli zákazníci …more
Abstract:
The aim of this Master`s Thesis is to find out which sensory and emotional marketing tools influence consumers and to investigate how they influence their shopping behaviour. The thesis is divided into three parts: theoretical, methodological and practical. The theoretical part of the thesis has been thoroughly studied, the practical part includes questionnaire surveys of Lidl supermarket customers …more
 

Keywords

smysly smyslový marketing emoční marketing chování zákazníků zrak hmat čich chuť Emoce sluch

Keywords

sensory marketing consumer behavior smell hearing taste touch Emotions senses emotional marketing sight
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 8. 2022
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/87970

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 9. 2022
  • Supervisor: Oldřich Vávra
  • Reader: Jitka Černá

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/87970