Tereza Koutová

Master's thesis

Strategie značky Rex na českém trhu

Strategy of the Rex brand on the Czech Market
Abstract:
Tato práce se zabývá marketingovou strategií značky Rex na českém trhu, se zaměřením na relaunch, který proběhl v roce 2012. Hlavním cílem práce je prostřednictvím vlastního výzkumu vyhodnotit možnosti značky Rex a na jejich základě stanovit doporučení do budoucna. Úvodní teoretická část se věnuje definování základních pojmů vztahujících se ke strategii řízení značky. Druhá část se zabývá představením …more
Abstract:
The thesis analyses marketing strategy of the Rex brand on the Czech market, with a focus on a relaunch implemented in 2012. The purpose of this thesis is to evaluate potential opportunities of Rex by means of personal research and to determine some future recommendations on the basis of the discovered opportunities. The first theoretical part defines the basic terms related to brand management strategy …more
 

Keywords

Rex prací prostředky BTL ATL komunikační mix relaunch značka marketingová strategie

Keywords

Rex laundry care ATL communication mix relaunch marketing strategy BTL brand
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2011
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/37737

Thesis defence

  • Date of defence: 11. 6. 2013
  • Supervisor: Přemysl Průša
  • Reader: Markéta Nemeškalová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/37737