Destination placement jako nástroj propagace regionu

Bc. Tereza Jägerová

Diplomová práce

Destination placement as an instrument for promotion of the region

Anotace:

Cílem diplomové práce je posouzení, zda vybraná audiovizuální díla ovlivnila návštěvnost daných lokalit ve vybraném regionu, konkrétně v turistickém regionu Jižní Morava. Teoretická část práce je sestavena na základě názorů jednotlivých autorů v odborné literatuře a popisuje východiska marketingové komunikace se zaměřením na specifika product placementu, destination placementu a s ním spojeného filmového turismu. Poté je zjišťováno využití destination placementu v praxi, tedy zda se prostřednictvím vybraných audiovizuálních děl zvýšila návštěvnost v daném turistickém regionu. Pro sběr dat byla použita komparace veřejně dostupných dat o návštěvnosti, metoda písemného dotazníkového šetření a polostrukturovaného dotazování producenta filmu. Na základě primárních dat a analýzy sekundárních dat o návštěvnosti lze stanovit závěr, že vybraná audiovizuální díla v kombinaci s dalšími faktory, jako jsou především hospodářská situace a klimatické podmínky, ovlivnila návštěvnost daných lokalit ve vybraném regionu, tedy v oblasti Jižní Morava.

Abstract:

The thesis aims to assess whether the selected audiovisual works influenced the attendance of the sites in the selected region, specifically in the tourist region of South Moravia. The theoretical part are based on the opinions of the authors in the literature and describes the background of marketing communications, focusing on the specifics of product placement, placement destination and its associated film tourism. It is then investigated the use of placement destination in practice, whether the selected audiovisual works through increased attendance in the tourist region. For data collection was used for comparison of the publicly available data on traffic, a method of written questionnaires and interviewed polostrukturovaního film producer. Based on primary data and secondary data analysis of traffic can be determined concludes that the audiovisual works in combination with other factors such as primarily economic situation and climatic conditions affected the attendance of the sites in the selected region, an area of Southern Moravia.

Klíčová slova

Cestovní ruch, destination placement, filmový turismus, marketingová komunikace, product placement, reklama, rozvoj regionu.

Keywords

tourism, destination placement, film tourism, marketing communication, product placement, advertising, development of the region

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj