Marketingová komunikace Zátiší Catering Group, a. s.

Bc. Zuzana Volková

Diplomová práce

The Marketing Communication of Zatiší Catering Group, a. s.

Anotace:

Diplomová práce je vypracována na téma Marketingová komunikace Zátiší Catering Group, a.s. Hlavním cílem práce je předložit návrhy na zlepšení v oblasti marketingové komunikace vybrané společnosti. Práce se zaměřuje na předložení návrhů na zlepšení komunikace s veřejností v on-line prostředí. V praktické části předkládané diplomové práce je nejprve představena společnost, následně je vyhodnoceno dotazníkové šetření, provedeno pomocí kvantitativního výzkumu, které se týkalo vztahu veřejnosti s občerstvením na kulturních akcích. Z výsledků dotazníkového šetření vyplynulo několik poznatků, které jsou následně zapracovány do návrhu kampaní. Dále jsou analyzovány současné aktivity v marketingové komunikaci. Celkem bylo představeno pět kampaní, z čehož dvě – Naan & Curry a Pomoc Ukrajině jsou představeny podrobněji a návrhy v těchto kampaních jsou více specifické.

Abstract:

The diploma thesis is elaborated on the topic of Marketing Communication Zátiší Catering Group, a.s. The main goal of this work is to present proposals for improvement in the field of marketing communication of a selected company. The work focuses on the submission of proposals to improve communication with the public in the online environment. In the practical part of the submitted diploma thesis, the company is first introduced, then a questionnaire survey is evaluated, carried out by means of quantitative research, which concerned the public's relationship with refreshments at cultural events. The results of the questionnaire survey revealed several findings, which were subsequently incorporated into the campaign design. Furthermore, current activities in marketing communication are analyzed. A total of five campaigns were presented, two of which - Naan & Curry and Assistance to Ukraine - were presented in more detail and the proposals in these campaigns are more specific.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační strategie, komunikační kampaň, catering

Keywords

marketing communication, communication mix, communication strategy, communication campaign, catering

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa