Etické aspekty reklamy pro děti

Bc. Dagmar Alexandra Bernardová

Master's thesis

Ethical aspects of Advertisment for Children

Abstract:

Teoretická část se zabývá marketingem, rozebírá marketingový mix a jeho složky. Především se potom věnuje reklamě, jejímu vývoji a historii. Zmiňuje také klíčové osobnosti reklamy, které ovlivnily její důležitost až do dnešní doby. Dále rozebírá pojmy etika a etiketa, jejich význam a důležitost, jak v reklamě, tak ve společnosti. Zmíněny jsou také zákony, které upravují vysílání reklam celkově, i přímo zaměřené na cílovou skupinu, tedy děti. Praktická část rozebírá reklamy zaměřené na děti a jejich vliv na dětskou společnost. Na druhou stranu analyzuje reklamy, ve kterých účinkují děti, jejich etiku a nástroje, které jsou využívány. Cílem diplomové práce je zjistit, jak veliký vliv mají reklamy na děti a zdali jsou prvky těchto reklam v souladu s etikou.

Abstract:

The theoretical part of the thesis discusses marketing as a whole as well as the marketing mix and its components. The main focus is on advertising, its development, and history. Key personalities who have influenced advertisement and promoted its importance are included. The second part of the thesis analyzes the concepts of ethics and etiquette, their significance and importance, both in advertising and in the community. Laws governing the broadcast of advertising as a whole are included while target group, children, laws are pointed out. The practical part of the thesis describes the advertising and its effects on children. The aim of this part of the thesis is to find out how significant the influence of advertising on children is and whether its elements are in compliance/accordance with ethics.

Keywords

děti, etika, etiketa, marketing, marketingový mix, reklama Children, Etihics, Etiquette, Marketing Mix, Advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication