Ethics as a company’s marketing communication tool

Bc. Veronika Šmídová

Master's thesis

Etika jako nástroj firemní marketingové komunikace

Anotácia:

Diplomová práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část práce obsahuje literární rešerši zaměřenou na etiku, marketingovou komunikaci, a marketingovou etiku.Praktická část obsahuje analýzu zkoumající soulad s etickými zásadami vybrané firmy PRO-ZETA a.s. Analýza je založena na kvantitativním výzkumu a zkoumá take přístup zaměstnanců firmy k etice a k potenciálnímu zavedení etického kodexu do firmy. Na základě výsledků pak praktická část přináší návrh etického kodexu a doporučení firmě.

Abstract:

The diploma thesis consists of two parts, theoretical and practical. The theoretical part provides literature research about ethics, marketing communication, and marketing ethics.The practical part of the thesis provides an analysis of compliance with ethical principles of a selected company PRO-ZETA a.s. The analysis is based on a quantitative research and it also evaluates the employees’ attitude towards ethics and a potential code of ethics in the company. Based on the findings, the practical part provides a proposal of the code of ethics and recommendations for improvement.

Kľúčové slová

etika, marketingová komunikace, kvantitativní výzkum, etický kodex

Keywords

marketing communication, quantitative research, code of ethics, ethics

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Jiří Nesiba, Ph.D.
• Oponent: Martin Kovanič, Ph.D. M.A.

Mendel University in Brno

Faculty of Regional Development and International Studies

Master programme / odbor:
Regional Development / Socioeconomic and Environmental Development of Regions