Internetová reklama jako průnik klasické reklamy a přímého marketingu

Bc. Kateřina GRUNTOVÁ

Master's thesis

The internet advertisement as an intersection of a classical advertisement and direct marketing

Abstract:

Teoretická část diplomové práce vymezuje základní formy internetové reklamy, popisuje je včetně jejich kladů a záporů. Zabývá se náklady na jejich využívání prostřednictvím způsobů platby za jednotlivé formy internetové reklamy, právními předpisy, které tento druh reklamy upravují a jejich možným použitím. Pokouším se zde vyhodnotit jednotlivé formy tohoto druhu reklamy z hlediska jejich vhodnosti pro živnostníka, malou či velkou firmu. Vedle vlastního šetření v praktické části jsou zde zpracovány i výsledky šetření firmy Gemius, která se již několik let obdobnými průzkumy zabývá. Následně pak posuzuji na základě odpovědí respondentů vliv internetové reklamy na ně samotné či lidi v jejich okolí. Nakonec své šetření porovnávám s šetřením jiných společností. Celá práce tak čtenáře seznamuje jak s problematikou jednotlivých forem internetové reklamy, tak s problematikou vlivu internetové reklamy na spotřebitele.

Abstract:

The theoretical part of this diploma work encloses basic form on internet advertisement. It describes all its pros and cons. The theoretical part deals with cost and their usage through different ways of each internet advertisement payment, legislation which sets up this kind of advertisement and its possible usage. I am trying to analyse each form of this kind of advertisement from the view of its suitability for a businessman, small or big company. Inquiry results of company Gemius are processed here next to my own results. This company has dealt with similar researches for many years. Then I review the internet advertisement influence on my responders and people in their environment. This is based on their answers. In the final part, I compare my inquiry with other companies´ inquiry. The whole work acquaints the reader with the issue of each form of internet advertisement as well as the issue of internet advertisement influence on consumers.

Keywords

internetová reklama, spotřebitelé, vliv médií, marketingová komunikace, internet, reklamní média, reklamní strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 11. 2010

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2011
• Supervisor: PhDr. Alice Reissová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management