Hodnocení vybraných PR kampaní

Bc. Lucie STREITOVÁ

Diplomová práce

Evaluation of selected PR campaigns

Anotace:

Práce vycházela z pěti realizovaných kampaní během roku 2014 ve společnosti E.ON Energie, a.s., z nichž tři byly v rovině imageové a dvě produktové. Pro samotné hodnocení PR komunikace vybraných kampaní byla využita metoda AVE (advertising equivalent value) založená na ocenění velikosti mediálního prostoru, který byl v rámci PR komunikace využit ze strany oslovených médií. Metoda AVE mimo jiné umožňuje také vyčíslení ušetřených nákladů oproti standardní placené inzerci. Dále byly stanoveny čtyři dílčí cíle, a to určení podílu jednotlivých kampaní na výsledném hodnocení zjištěném metodou AVE, vyjádření četnosti PR komunikace během roku 2014, stanovení přibližných nákladů vynaložených na PR komunikaci a obecné zhodnocení PR komunikace ve společnosti E.ON. Závěrem bylo provedeno obecné zhodnocení fungování procesu PR komunikace ve společnosti E.ON Czech

Abstract:

This thesis has been prepared both in theoretical level, which based on a study of the literature and at the practical level, where they evaluated a selected PR campaigns in company E.ON with using method AVE. The practical part is first introduced company E.ON Czech, its communication activities and the process of PR communication within the organization. Then followed by evaluation of selected PR campaigns by method AVE, which based on the sum of the prices of advertising space used by the media in the context of PR communication. PR communication is a cost savings over standard paid advertising. For each campaign was characterized a process of communication, an example of PR text and make evaluations and comments. PR communication divided into print media, internet, radio and television. The output of the practical part is a summary of the findings and fulfil purpose of this study. The primary purpose of this study is the evaluation of selected PR campaigns by method AVE.

Klíčová slova

public relations, PR komunikace, media relations, metoda AVE

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Zveřejnit od: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku