Děti jako cílová skupina z hlediska etiky reklamy

Bc. Lucie ŘEPKOVÁ

Bakalářská práce

Children as a target group from the point of view of advertisment ethics

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je popsání etiky reklamy pro děti, pravidla, která v této oblasti platí a dále pak působení reklamy na děti. Teoretická část se zabývá psychologií reklamy, pohledem na dítě jako spotřebitele, Radou pro reklamu, etickým kodexem a právními úpravami platnými pro oblast reklamy. V praktické části analyzuji průzkumy zabývající se reklamou pro děti a kauzy projednávané Radou pro reklamu.

Abstract:

As a goal of my essay, I chose to study ethics in advertising to children, rules applied in this field and also the effects of advertising on children. The theoretical part of my essay is aimed on the psychological effect of advertising with main focus on children as consum-ers, code of ethics, The Czech Advertising Standards Council and legal forms applied to advertising. In the practical part I analyze various surveys concerning advertising to chil-dren and issues solved by The Czech Advertising Standards Council.

Klíčová slova

reklama, děti, etika, kodex reklamy, Rada pro reklamu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10530

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace