Využití hudby v neuromarketingu

Rozálie Palovová

Bachelor's thesis

The Use of Music in Neuromarketing

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím hudby v neuromarketingu a jejím následným působením na nákupní chování zákazníka. Hlavním cílem práce je zjištění, jak hudba z pohledu neuromarketingu ovlivňuje respondenty v procesu nákupního rozhodování. V praktické části je pak provedeno vlastní neuromarketingové šetření, ve kterém byly respondentům pouštěny hudební ukázky a následně byl pomocí EEG zkoumán jejich vliv na mozkovou aktivitu v oblasti pozornosti a emocí. Zkoumání je pak doplněno dotazníkovým šetřením zjišťující subjektivní hodnocení hudebních ukázek z pohledu respondentů.

Abstract:

This bachelor thesis examines the use of music in neuromarketing and its subsequent effect on customer buying behaviour. The main objective of the thesis is to find out how music influences respondents in the purchase decision-making process from a neuromarketing perspective and how the conscious and unconscious responses of respondents to musical stimuli differ. In the practical part, the actual neuromarketing investigation is conducted, in which respondents were played music samples and then their influence on brain activity in the area of attention and emotions was examined using an EEG method. The investigation is then complemented by a questionnaire survey to determine the subjective evaluation of the music samples from the respondents' perspective.

Keywords

Earworms, EEG výzkum, Hudba v marketingu, In-store marketing, Neuromarketing, Neuromarketingové metody, Podpora prodeje, EEG research, Music in marketing, Neuromarketing methods, Sales promotion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication