Analýza konkurence značek na trhu šperků

Tereza Kalábová

Bakalářská práce

Analysis of Brand Competition in the Jewellery Market

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou konkurence na trhu šperků. Cílem práce bylo srovnat vybrané značky, a to na základě získaných preferencí a názorů respondentů. Práce obsahuje kromě stěžejních kapitol také úvod a závěr. V rámci teoretických východisek týkajících se konkurence, byla vymezena definice pojmu konkurence, analýza konkurence a také prvky marketingového mixu. V charakteristice trhu byl popsán současný trh a značky, které na něm působí jak v zahraničí, tak v České republice. Došlo také k charakteristice značek vybraných pro následné srovnání. V této práci bylo využito dotazníkového šetření. Výzkum byl důležitý pro získání reálných názorů a postojů respondentů, které byly následně analyzovány a interpretovány. Na základě těchto postojů a hodnocení došlo ke srovnání značek. Díky provedené analýze mohlo dojít k navržení doporučení a návrhů pro prodejce šperků a jednotlivé značky, které by jim mohli pomoci k udržení si svého místa na trhu a zlepšení spokojenosti zákazníků.

Abstract:

This work deals with the analysis of competition in the jewelry market. The aim of the work was to compare selected brands based on obtained preferences and opinions of respondents. In addition to key chapters, the work also includes an introduction and conclusion. Within the theoretical framework concerning competition, the definition of competition, analysis of competition, and elements of the marketing mix were defined. The market characteristics described the current market and the brands operating in it, both abroad and in the Czech Republic. The characteristics of the brands selected for subsequent comparison were also described. This work utilized questionnaire surveys. The research was important for obtaining real opinions and attitudes of respondents, which were subsequently analyzed and interpreted. Based on these attitudes and evaluations, brand comparisons were made. Thanks to the analysis conducted, recommendations and proposals could be made for jewelry retailers and individual brands to help them maintain their position in the market and improve customer satisfaction.

Klíčová slova

analýza konkurence, trh šperků, značky šperků, dotazníkové šetření, srovnání značek

Keywords

competition analysis, jewelry market, jewelry brands, questionnaire survey, brand comparison

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2024
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Lukáš Kozák

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace