Nástroje politického marketingu v nových médiích

Bc. Alena Macková, Ph.D.

Master's thesis

Political Marketing Tools in the New Media

Abstract:

Tato magisterská práce se zabývá charakteristikami politické komunikace a jejími nástroji v nových médiích. V úvodní části poukazuje na proměny politické komunikace, definuje nová média a mapuje výzkum na poli politické komunikace a nových médiích. V další části již vymezuje důležité vlastnosti, jimiž se vyznačuje komunikace v nových médiích ve srovnání s komunikací v médiích tradičních, a upozorňuje na důsledky, jež tyto změny přináší pro politické strany i jejich voliče. Následující část je již zaměřena na konkrétní marketingové nástroje v nových médiích, soustředí se na základní principy fungování, jejich funkce a specifické výhody, jež do oblasti politické komunikace přináší, mapuje vývoj těchto nástrojů a dosavadní užití v politických kampaních. V závěru shrnuje možnosti zapojení nových médií do politické komunikace a samotných kampaní, ale poukazuje také na limity v jejich užívání.

Abstract:

This master thesis deals with features of political communication in new media environment. The introductory part focuses on transformation of political communication, defines new media and tracks research in the field of political communication and new media. In the next part, the thesis defines key features characteristic for communication in new media in comparison with communication in traditional media and it also draws attention to effect the changes have on political parties and their voters. The following part finally deals with specific marketing tools in new media; it focuses on basic functioning principles and particular advantages new media introduce to political communication, on their functions and it also surveys their evolution and use in campaigns up to now. It concludes with resuming opportunities to employ new media in political communication and in the campaigns, though it also warns of limitations of their use.

Keywords

politická komunikace, politická kampaň, nová média, on-line marketing, political communication, political campaign, new media, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Political Science / Political Science