Analýza masmediální komunikace fenoménu Black Friday

Filip Vrtal

Bakalářská práce

Analysis of mass media communication of phenomenon Black Friday

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je prozkoumání „černého pátku“ z marketingového hlediska. Hlavním cílem kvalifikační práce je analyzovat masmediální komunikaci fenoménu Black Friday na českém televizním trhu v letech 2013 až 2016. Teoretická část obsahuje představení Black Friday, dále poznatky o chování spotřebitelů, vysvětlení principů marketingové komunikace, masmediální komunikace a televizní reklamy. Následuje část věnovaná metodice výzkumu, kde je představen výzkumný vzorek, metody a limitace výzkumu. V praktické části je proveden kvantitativní výzkum sekundárních dat a jeho interpretace pomocí metod popisné statistiky. Závěr pak obsahuje shrnutí získaných poznatků vycházejících z analýzy dat provedené v praktické části práce.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is the exploration of "Black Friday" from the marketing aspect. The main goal of the thesis is to analyse the mass media communication of the Black Friday phenomenon on the Czech television market between 2013 and 2016. The theoretical part includes the introduction of Black Friday, then knowledge of consumer behaviour, explanation of the marketing communication principles, mass media communication and television advertising. The following is the part devoted to research methodology, where the research sample, methods and research limitations are presented. In the practical part there is quantitative research of secondary data performed and its interpretation made by using methods of descriptive statistics. The conclusion contains a summary of acquired knowledge based on data analysis performed in the practical part of the thesis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, podpora prodeje, podpora spotřebitele, masmediální komunikace, reklama, Black Friday

Keywords

sales promotion, consumer sales promotion, mass media communication, commercial, marketing communication, Black Friday

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2018
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management