Zavedení nového energetického nápoje na český trh

Daniel Svěchota

Bakalářská práce

Introduction of a new energy drink to the Czech market

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu zavedení nového energetického nápoje na český trh, který je v současné době distribuován do dvanácti zemí po celém světě. Práce nejdříve popisuje nápad zavedení nového výrobku do České republiky a následně se věnuje současné situaci a prostředí v Čechách, které je potřebné pro toto zavedení. Další část je věnována marketingovému výzkumu, který nastiňuje možnosti vedení komunikace značky. Závěrem jsou poznatky, které lze využít při zavedení tohoto výrobku na český trh.

Abstract:

This bachelor thesis, is devoted to the subject of introducing a new energy drink to the market that is currently being distributed in over 12 countries worldwide. It starts with the idea of introducing the new energy drink to the Czech Republic and focusing it on the current situation and the market place. The next part describes the marketing plan outlining the possibilities of brand communication. The end part contains the findings that could be used to introduce this product onto the Czech market.

Klíčová slova

energetický nápoj, marketingový plán, analýza trhu, vstup na trh, zavedení výrobku

Keywords

energy drink, marketing plan, market analysis, market entry, introduction of the product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Pavel Písař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management