Dopady sociálních sítí na nákup udržitelné módy

Klára Nováková

Bakalářská práce

Impacts of social media on the purchase of sustainable fashion

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o dopadech sociálních sítí na nákupní chování spo-třebitelů generace Z u nákupu udržitelné módy. Na základě analýzy výstupů z dotazníkového šetření, jsou zjištěny faktory, ovlivňující nákupní rozhodování v digitálním světě a povědomí mladé generace o tématu udržitelnosti v oblasti módy. Prostřednictvím uskutečněné analýzy této problematiky, jsou navrhnuté komunikační strategie firmám na sociálních sítích s ohledem na udržitelnou mó-dou. Je zde doporučen vhodný obsah, který by firmy se zájmem o udržitelnost, mohly tvořit a sdílet, aby zaujmuly mladou generaci k zájmu o udržitelnost. Pově-domí o udržitelnosti zmiňované generace by mohlo vést k většímu zapojení do problematiky a možnému nákupu téhle módy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the impacts of social media on the purchasing be-havior of Generation Z consumers in sustainable fashion. Based on the analysis of questionnaire survey results, factors influencing purchasing decisions in the digi-tal world and the awareness of the young generation about sustainability in the fashion industry are identified. Through the conducted analysis of this issue, communication strategies are proposed for companies on social media with re-gard to sustainable fashion. Suitable content is recommended for companies in-terested in sustainability to create and share in order to engage the younger gen-eration in sustainability. The awareness of sustainability among mentioned gen-eration could lead to greater involvement in the issue and potential purchase of this type of fashion.

Klíčová slova

sociální sítě, udržitelnost, móda, nákupní chování, generace Z

Keywords

social networks, sustainability, fashion, shopping behavior, generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Lenka Harantová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti