Marketingová strategie podniku

Eliška Lexová

Diplomová práce

Marketing strategy of the enterprise

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti KONEČNÝ STAVCHEM specializující se na prodej stavební chemie a poskytování odborného poradenství v této oblasti. Hlavním cílem práce je navrhnout vhodná doporučení pro zlepšení marketingové strategie. V první části jsou prostřednictvím literární rešerše definována teoretická východiska týkající se dané problematiky. Druhou částí je vlastní práce, ve které jsou poznatky z teoretické části aplikovány na již zmíněnou společnost. Jako první je popsána její činnost a na základě analýz vnějšího a vnitřního prostředí jsou formulovány silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Výsledky z části vlastní práce jsou podkladem pro návrh marketingové strategie. V návrhové části jsou vymezeny strategické cíle a konkrétní doporučení vedoucí k jejich dosažení. V závěru této části je uveden rozpočet, který odhaduje náklady spojené s realizací navrhované marketingové strategie.

Abstract:

The thesis focuses on the marketing strategy of the company KONEČNÝ STAVCHEM, specializing in the sale of construction chemicals and providing expert consultancy in this field. The main objective of the thesis is to propose suitable recommendations for improving the marketing strategy. The first part defines the theoritical background of given issue through a literature rewiew. Within the second part, theoretical insights are practically Applied to the aforementioned company. First, its activities are described, and based on analyses of the external and internal environment, strengths and weaknesses, opportunities, and threats are formulated. The findings from this section serve as the foundation for the marketing strategy proposal. In the proposal section, strategic goals and specific recommendations leading to their achievement are outlined. The conclusion of this section includes a budget estimating the costs associated with the implementation of the proposed marketing strategy.

Klíčová slova

komunikační mix, situační analýza, PEST analýza, SWOT analýza, marketingová strategie, marketingový mix, marketing

Keywords

marketing strategy, marketing mix, communication mix, situational analysis, PEST analysis, SWOT analysis, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Oponent: Ladislav Ulrych, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management