Marketingová komunikácia prostredníctvom módneho blogu

Natália Drozdová

Bachelor's thesis

Marketingová komunikace prostřednictvím módního blogu

Anotácia:

Bakalářská práce zkoumá využití módních blogů v marketingové komunikaci. Přináší pohled na to, jak jsou módní blogy vnímány jejich čtenáři a jaký na ně mají účinek. Teoretická část práce popisuje marketingovou komunikaci, komunikační proces, komunikační mix a internetový marketing. Na ni navazuje charakteristika blogů a sociálních sítí. Praktická část popisuje fungování vlastního módního blogu a jeho propagace na sociálních sítích. V závěru práce byl pomocí dotazníkového průzkumu zjišťován pohled veřejnosti na módní blogy a jejich vliv na čtenáře. Práce je zakončena doporučeními věnovanými módním blogerům, které vycházejí z vlastní zkušenosti s módním blogováním.

Abstract:

The bachelor thesis studies the usage of fashion blogs in the marketing communication. It brings the view of the fact how fashion blogs are perceived by their readers and how readers are influenced by fashion blogs. The theoretical part of the thesis describes marketing communication, communication process, communication mix and online marketing. It is followed by characteristics of blogs and social networks. The practical part is dealt with the description of how my own fashion blog works and with its advertising on social networks. In the conclusion the questionnaire survey was used to identify the public opinion on fashion blogs and their influence on readers. The thesis is finalised by recommendations dedicated to fashion bloggers and are based on my own experience with fashion blogging.

Abstract:

Bakalárska práca skúma využitie módnych blogov v marketingovej komunikácii. Prináša pohľad na to, ako sú módne blogy vnímané ich čitateľmi a aký na nich majú účinok. Teoretická časť práce popisuje marketingovú komunikáciu, komunikačný proces, komunikačný mix a internetový marketing. Nadväzuje na to charakteristika blogov a sociálnych sietí. Praktická časť práce pozostáva z popisu fungovania vlastného módneho blogu a jeho propagácie na sociálnych sieťach. V závere práce bol pomocou dotazníkového prieskumu zisťovaný pohľad verejnosti na módne blogy a ich vplyv na čitateľov. Práca je zakončená odporúčaniami venovanými módnym blogerom, ktoré vychádzajú z vlastnej skúsenosti s módnym blogovaním

Kľúčové slová

marketingová komunikace, sociální sítě, módní blog, internetový marketing

Keywords

online marketing, fashion blog, marketing communication, social media

Kľúčové slová

sociálne siete, módny blog, internetový marketing, marketingová komunikácia

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2017
• Vedúci: Markéta Kubálková
• Oponent: Tomáš Kubálek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod