Marketingová komunikace dobročinného projektu organizace MODRÝ KRUH z.s.

Tomáš Nábělek

Bachelor's thesis

Marketing Communication of Charity Project of MODRÝ KRUH z.s.

Abstract:

Bakalářská práce s názvem Marketingová komunikace dobročinného projektu organizace MODRÝ KRUH z. s. se zabývá aktuálním tématem marketingové komunikace projektu "Podpořte vzdělání pro Tobíka, Matýska a další 2 děti s autismem". Analýzou potenciálu dobročinného projektu "Podpořte vzdělání pro Tobíka, Matýska a další 2 děti s autismem" v oblasti marketingové komunikace byly zjištěny poznatky, které poslouží k optimalizaci marketingové komunikace neziskové organizace MODRÝ KRUH z. s. Hlavního cíle bylo dosaženo splněním dílčích cílů části teoretické a praktické. V empirické části práce byly použity kvalitativní výzkumné metody, metody sběru a analýzy dat. Návrh optimalizace se stane pomocným nástrojem pro budoucí marketingovou komunikaci a především fundraisingové aktivity neziskové organizace MODRÝ KRUH z. s. Realizací projektu bylo zajištěno vzdělávání dvou dětí s autismem v tzv. ABA třídě a aplikovaná behaviorální analýza se pro ně stala dostupnou formou vzdělávání.

Abstract:

This bachelor thesis "Marketing Communication of the Charitable Project Organized by MODRÝ KRUH z. s." deals with the - currently very relevant to the author - topic of the marketing communication of the project "Podpořte vzdělání pro Tobíka, Matýska a další 2 děti s autismem". The results of the analysis of the marketing communication potential of the charitable project "Podpořte vzdělání pro Tobíka, Matýska a další 2 děti s autismem" will be used in the process of optimisation of the marketing communication of the non-profit organization MODRÝ KRUH z. s. The chief objective was achieved by reaching the sub-objectives set both in the theoretical framework section and in the practical section of the thesis. In the practical section, qualitative research methods and data collection and analysis methods were used. The optimisation proposal will become an auxiliary instrument for any future marketing communication and, first and foremost, the fundraising activities of the non-profit organization MODRÝ KRUH z. s. The abovementioned project has been carried out and an education programme in a so-called ABA classroom has been secured for two autistic children. Thus, applied behaviour analysis has become an accessible form of education for them.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, neziskový sektor, marketingový mix neziskových organizací, fundraising, fundraisingové nástroje, kvalitativní výzkum, autismus, ABA třída, dobročinný projekt organizace MODRÝ KRUH z. s., aplikovaná behaviorální analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Josef Kocourek, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications