Formování životního stylu v pozdně moderní společnosti a proměny hodnotových orientací aktérů ve vztahu k marketingovým strategiím firem

Bc. Petr Illík

Bakalářská práce

Shaping the lifestyle in postmodern societies and value orientation shifts in relation to corporate marketing strategy

Anotace:

Bakalářská práce ve svém úvodu charakterizuje pozdně moderní společnost Je zde také zavedena diskuze předních sociologů o povaze pozdně moderní společnosti. V druhé kapitole jsou definovány pojmy životní styl a životní způsob. Práce také poskytuje základní informace o hodnotové orientaci české společnosti a stručně charakterizuje hodnotové typy v populaci. V poslední části je definován rozhodovací proces zákazníka při nákupu zboží a definice českého spotřebitele jako základní předpoklad pro plánování marketingových strategií firem. Také je uveden příklad z praxe, jak firmy zareagovaly na měnící se potřeby společnosti, a zda byl tento krok úspěšný.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to describe and observe the term post modern society. It also contains discussion of leading sociologists about character of post modern society. Second part of this thesis defines and describes lifestyle and its variety and differentiation. Thesis provides basic information about worth orientation of Czech society. In last part is defined customer’s decision making process and description of purchasing behavior of Czech customer which is basic element for setting up corporate marketing strategy. One example of implementation of corporate marketing strategy and its critical evaluation is also described in this thesis.

Klíčová slova

Společnost, hodnoty, pozdně moderní, generace, vývoj, marketing, strategie, životní styl, biopotraviny, zdraví Society, needs, post modern, generation, evolution, strategy, lifestyle, organic food, health

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 8. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2009
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace