Vliv jazykových charakteristik reklamních textů na působivost reklamy

Olha SHUTKA

Bachelor's thesis

The influence of the language characteristics of advertising texts on the impact of advertising

Anotácia:

V teoretické části bakalářské práce "Vliv jazykových charakteristik reklamních textů na přesvědčivost reklamy" se budeme zabývat pojmem reklama, jejími cíli, funkcemi a druhy. Prozkoumáme textové charakteristiky reklamních sdělení, popíšeme klasickou strukturu reklamních textů a budeme věnovat pozornost problematice klasifikace reklamních textů v rámci funkční stylistiky. Podíváme se také na jazykové roviny, které se v reklamních textech vyskytují. Praktická část bude zahrnovat průzkum ve dvou jazycích (ruštině a češtině) na základě dříve probraných teoretických poznatků. Cílem je vyvodit závěry o tom, jak jazykové charakteristiky ovlivňují vnímání reklamy recipienty.

Abstract:

In the theoretical part of the bachelor thesis "The influence of linguistic characteristics of advertising texts on the persuasiveness of advertising", we will explore the concept of advertising, its goals, functions, and types. We will examine the textual characteristics of advertising messages, describe the classical structure of advertising texts, and focus on the problem of classifying advertising texts within the framework of functional stylistics. Additionally, we will look at the linguistic levels that occur in advertising texts. The practical part will include a survey conducted in two languages (Russian and Czech) based on the theoretical knowledge discussed earlier. The aim is to draw conclusions about how linguistic characteristics affect the recipients' perception of advertising.

Kľúčové slová

Reklama, mediální komunikace, reklamní diskurz, funkční styl, lingvistické charakteristiky, komunikační vliv, výzkum, dotazník.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: specialista in philologie Anastasiia Iljinična Franta, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Cizí jazyky pro komerční praxi / Cizí jazyky pro komerční praxi - ruština