Analýza PPC systémů na českém trhu

Tereza Tomišková

Diplomová práce

Analysis of PPC systems on the Czech market

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu PPC systémů v České republice. Konkrétně Sklik, AdWords, Facebook a Etarget. Práce obsahuje část teoretickou a následně poskytuje ukázku praktického využití PPC systémů při realizaci skutečné kampaně v konkrétní firmě. Cílem literární rešerše je vysvětlit základní terminologii pay per click reklamy na Českém trhu a objasnit pojem výkonnostní nebo-li efektivní internetový marketing. Díky tomu budou pro čtenáře jednodušeji pochopitelné souvislosti a řešená problematika. V následující části jsou popsány jednotlivé PPC systémy, možnosti jejich využití, nastavení a nástroje, kterými disponují. Praktická část popisuje a analyzuje reálnou reklamní kampaň zaměřenou na výkon, která byla skutečně realizována, a to v období měsíce ledna 2015. Kampaň byla nastavena ve všech PPC systémech, které se po skončení na základě výstupů vyhodnotily jako úspěšné či neúspěšné. Dále se pak porovnaly mezi sebou z hlediska efektivity vynaložených prostředků, času, možností použití nástrojů a funkcí. Cílem reklamní kampaně je zjistit, které z vyzkoušených kanálů při realizaci dalších marketingových aktivit použít v budoucích kampaních, které jsou efektivní a se kterými se pracuje nejlépe.

Abstract:

This thesis is focused on the analysis of PPC systems in the Czech Republic. Specifically Sklik, AdWords, Facebook and Etarget. The work includes theoretical and then provides examples of practical use PPC systems in implementing real campaign in a particular company. The aim of the literature review is to explain basic terminology pay per click advertising on the Czech market and to clarify the concept of performance or if effective internet marketing. This will make easier for readers to understand the context and resolving problems. The following section describes the various PPC systems, the possibility of their use, settings and tools at their disposal. The practical part describes and analyzes real advertising campaign performance, which was actually implemented, and that during the month of January 2015. The campaign has been set up in all PPC systems that are at the end of the outgoing evaluated as successful or unsuccessful. It then compared with each other in terms of cost effectiveness, time, use of tools and features. The goal of the advertising campaign is to determine which of the channels tested in the implementation of other marketing activities to use in future campaigns that are effective and which are working best.

Klíčová slova

PPC systém, klíčové slovo, reklama, textový inzerát, kontextová vyhledávání, Adwords, PPC, Sklik, Facebook, Etarget

Keywords

PPC, PPC system, keyword, advertisement, text ad, contextual searching, Adwords, Sklik, Facebook, Etarget

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek
• Oponent: Daniel Heller, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika