Video marketing firmy Kola-Rtyně

Bc. Michal Bergmann

Master's thesis

Video Marketing Campaign for the Kola-Rtyně Company

Abstract:

Diplomová práce vymezuje problematiku video marketingu a demonstruje jeho využití při marketingové kampani firmy Kola-Rtyně. Cílem práce je navrhnout reklamní kampaň v rozsahu jednoho měsíce, která pozitivně podpoří postavení firmy na trhu.Teoretická část práce se věnuje internetovému marketingu a procesu tvorby videí. Představeny jsou základní oblasti internetového marketingu s důrazem na video marketing zaměřený na sociální sítě. Na základní úrovni je také vymezen celý proces vzniku videí od preprodukčního plánování až po distribuci obsahu.Aplikace teoretických zjištění je realizována v praktické části, která prezentuje firmu a popisuje jednotlivé kroky vedoucí ke vzniku videí a následně i celé kampaně, jejímž hlavním médiem je sociální síť Facebook. Závěrečnou částí práce je analýza výsledků a vyhodnocení efektu marketingové kampaně.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the realm of video marketing and its practical application in the marketing campaign of the Kola-Rtyně company. The aim of this work is to design a month-long advertising campaign that would positively affect the company's position in the market.The theoretical part of the thesis deals with internet marketing and the process of video making. It presents the basics of internet marketing with the emphasis on social media-oriented video marketing. A general overview of the video making process, from pre-production to content distribution, is also provided.The theoretical findings are applied in the practical part of the thesis which deals with the company and describes the individual steps leading to the creation of videos and subsequently the entire campaign, targeting mainly the social network Facebook. The final part of the thesis provides an analysis of the results and evaluation of the marketing campaign effects.

Keywords

marketing internetový, marketing video, marketing na sociálních sítích, Facebook, tvorba videí, jízdní kola

Keywords

marketing internet, marketing video, marketing social networks, Facebook, video production, bicycles

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2022
• Supervisor: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Reader: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Informační management / Informační management