Posílení značky kraje Vysočina

Roman Grödl, Dis.

Bachelor's thesis

Abstract:

Smyslem této bakalářské práce „Posílení značky kraje Vysočina“ je poukázat na jedinečnost této oblasti a vypracování návrhu, jehož přínosem bude posílení značky kraje a zvýšení atraktivnosti regionu v kontextu cestovního ruchu.Obsahem teoretické části je vymezení základních pojmů marketingu cestovního ruchu, marketingových nástrojů a marketingové komunikace se zaměřením na místní rozvoj, kterého se dané téma týká.Praktická část bakalářské práce se věnuje sběru dat a jejich vyhodnocení na základě, kterého bude zjištěn současný stav marketingové komunikace. Výstupem pak bude navržení změn a doporučení, které by mely pozitivně ovlivnit posílení „brandu“ regionu Vysočiny.

Abstract:

The meaning of this bachelor work „Reinforcement of the Highlands region brand“ is to point out the singularity of the area and making a proposal, whose contribution will be a reinforcement of the regional brand and increase of the attractiveness of the egion in the tourism context.The content of the theoretic section is a definition of basic terms of marketing tourism, marketing instruments and the marketing communication with its specialization in the local development, related to this topic. The practical section of my bachelor work is deditated to data collection and its assessment on the basis of which the current situation of marketing comunication will be found out. The outcome will be to suggest some changes and a recommendation, which should positively influcence the reinforcement of „The Highlands region brand“

Keywords

Marketing, komunikace, analýza, segmentace, communication, analysis, segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2020

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme:
Ekonomie a management