Prostředky marketingové komunikace pro seniory

Ing. Michaela Chaloupková

Bakalářská práce

Resources of marketing communication for seniors

Anotace:

Jako téma své bakalářské práce jsem zvolila Prostředky marketingové komunikace pro seniory. V teoretické části práce definuji pojem senior a charakterizuji jednotlivé nástroje marketingového a komunikačního mixu a jejich vliv na segment seniorů. V textu se zabývám problematikou stárnutí obyvatelstva a to jak z hlediska demografie tak i marketingu. Následně uvádím několik příkladů nezávislých typologií osobnosti seniora. V aplikační části práce analyzuji vztah seniorů k jednomu konkrétnímu nástroji marketingové komunikace, k reklamě. Ve svém šetření se zaměřuji především na mediální chování seniorů a jejich názor na reklamu.

Abstract:

I chose Resources of marketing communication for seniors as a topic of my bachelor thesis. The theoretical part of the thesis defines the concept of a senior; it also features various tools of marketing and communication mix and their influence on a segment of seniors. I deal with issues of aging population both in terms of demographics and marketing. Then I show several examples of independent typologies of senior personality. In the practical part of the thesis, I analyse the relationship between seniors and one of the communication mix tools - an advertisement. I focus especially on use of media by seniors and their opinion of advertising.

Klíčová slova

senior, marketing, marketingová komunikace, segmentace trhu, reklama senior, marketing communication, market segmentation, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace