Marketingová komunikace v sektoru videoher

Bc. Radek Mařík

Diplomová práce

Marketing Communications in the Video Game Industry

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace ve specifické oblasti zábavního průmyslu, jímž je sektor videoher. V textu jsou nejprve přiblíženy pojmy vztahující se k marketingu, segmentaci trhu, marketingové komunikaci a jejím novým trendům. Značný prostor je zde věnován tématice videoher a jejich historického vývoje. Podrobně jsou též charakterizovány konkrétní herní platformy a žánry, které jsou v současnosti nejvíce využívané, načež je posouzena jejich vhodnost pro umístění reklamního sdělení. Práce se zabývá jak propagací samotných videoher, tak i jejich možným marketingovým využitím prostřednictvím product placementu a advergamingu. Uvedené části práce jsou doplněny o množství praktických příkladů a případových studií dříve realizovaných kampaní a řadu dalších informací vážících se k problematice. Součástí práce jsou také ekonomická data vztahující se k tomuto odvětví s predikcí jeho budoucího vývoje.

Abstract:

This diploma thesis deals with analysis of marketing communications in a specific area of the entertainment industry, which is the video game industry. In the text there are firstly explained some key terms related to marketing, market segmentation, marketing communications and its new trends. Considerable space is devoted to the topic of video games and their historical development. Specific game genres and platforms that are currently most frequently used are characterized in great detail and their usefulness as a marketing medium is evaluated. Thesis deals both with promoting videogames as a commercial product and also how videogames can be used as a marketing medium using product placement and advergaming techniques. Given parts of the thesis are accompanied by a number of practical examples and case studies of campaigns conducted in the past, there also more relevant information related to the topic. Economic data concerning the video game industry are also included with a prediction of future development.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, segmentace trhu, komunikační mix, internetová komunikace, videohry, advergaming, product placement, marketing communications, segmentation, communication mix, internet communication, video games

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace