Metody výzkumu účinnosti reklamní kampaně

Bc. Inha Martynenka

Diplomová práce

Methods of research on the effectiveness of advertising campaigns

Anotace:

Cílem diplomové práce je posoudit účinnosti konkrétních reklamních působení Kasablanka Apartments pomoci zvolených metod měřeni efektivity propagačních aktivit. Je provedena a vyhodnocena situační analýza marketingové komunikace dané firmy. V praktické části je analyzována marketingová komunikace a konkrétní reklamní působení dané společnosti. Následuje vyhodnocení efektivnosti propagačních aktivit pomoci metod dotazovaní a sledovaní tržeb. Dále v praktické časti je představen návrh doporučení pro zlepšení marketingových činnosti Kasablanka Apartments pro komunikaci s klientem a finančními partnery pro efektivnější a úspěšnější fungování podniku.

Abstract:

The goal of the diploma's thesis is to evaluate the effectiveness of advertising campaigns of Kasablanka Apartments with the help of selected methods of measuring the effectiveness of promotional activities. Situational analysis is performed and the analysis of the marketing communication of the company is evaluated. The practical part analyzes the marketing communication and selected advertising activities of the given company. Following is an evaluation of the effectiveness of promotional activities using query and financial tracking methods. I addition practical part includes suggested improvements for communication activities of Kasablanka Apartments with clients and business partners for more effective and successful functioning of the company.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, reklamní kampaň, cílová skupina, cestovní ruch, hotelnictví, marketing v cestovním ruchu, marketing mix, communication mix, advertisement campaign, target group, tourism, hotel industry, marketing in tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace