Marketing destinace cestovního ruchu

Ing. Martina Hubačová

Bachelor's thesis

Marketing tourist district

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem marketingu destinace cestovního ruchu. Toto téma je velmi rozsáhlé. Cílem práce je čtenáři představit jen vybrané problémy tohoto tématu. První část práce se zabývá výkladem marketingového výzkumu a jeho popisu, marketingovou strategií a její využití v cestovním ruchu a v neposlední řadě se zaměřuje jen okrajově na komunikační strategii v cestovním ruchu. V druhé části práce uvádíme vybrané metody získávání a analýzy dostupných informací, které jsme použili v následující praktické části konkrétní vybrané destinace regionu Lipna. Pro získání potřebných informací byla použita metoda rozhovoru a na základě dotazníkového šetření bylo zjištěno potřebné množství informací o pohledu dotazovaných na region Lipna. Všechny tyto získané informace o regionu byly vyhodnocovány ve třetí části práce. V závěru práce jsou shrnuty hlavní poznatky a doporučení pro vhodný marketing destinace regionu Lipna do budoucnosti. V přílohách jsou jednotlivé grafy k vyhodnocení dotazníkové šetření a ukázky použitých dotazníků.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing of tourism destination. This topic is very extensive. The goal is to introduce only selected issues on this subject. to reader. The first part deals with the interpretation of marketing research and its description, marketing strategy and its use in tourism and finally focus on the communication strategy in tourism. In the second part I present some methods of collectioning and analysing of available information, which I used in the subsequent practice part of the selected destination Lipno. To obtain the necessary information I used the interview metod and based on the survey I found necessary amount of information about the view of respondents to the Lipno region. All such information obtained about the region were evaluated in the third part. The conclusion summarizes the main findings and recommendations for appropriate marketing in destination Lipno in its future. In the annexes are various charts to evaluate the survey and samples of the questionnaires.

Keywords

marketing, cestovní ruch, marketingový výzkum, marketingová strategie, destinace, marketingový mix, komunikační/propagační mix, region Lipna, návštěvníci destinace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Reader: Ing. Miloš Brábník, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance