Spotrebné správanie na trhu s vybranými kozmetickými komoditami

Bc. Marcela Kántorová

Diplomová práce

Spotřební chování na trhu s vybranými kosmetickými komoditami

Anotace:

Kantorová, M. Spotřební chování na trhu s vybranými kosmetickými komoditami. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním žen v České republice na trhu kosmetických produktů na péči o pleť. V rámci orientační analýzy je zkoumán trh kosmetiky a osobní péče a jeho vývojové trendy v České republice i ve světě. Primární výzkum realizovaný na základě dotazníkového šetření se věnuje identifikaci spotřebitelských preferencí a zvyklostí při nákupu kosmetických produktů na péči o pleť a faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování. Na základě primárních dat je provedena shluková analýza, pomocí které jsou definovány 4 spotřebitelské segmenty působící na trhu kosmetických produktů na péči o pleť. Následně jsou formulována doporučení pro subjekty daného trhu.

Abstract:

Kántorová, M. Consumer behaviour on the market of selected cosmetic commodities. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2020.Final thesis deals with consumer behaviour of women on the skin care products market in the Czech Republic. Within the framework of the secondary analysis the market of cosmetics and personal care and its development trends in the Czech Republic and in the world is examined. The primary research is being conducted on the basis of a questionnaire survey and is focused on identifying consumers' preferences and habits during buying skin care products and also identifying factors influencing the buying decision. Based on the primary data, a cluster analysis is being conducted to define four consumer segments operating on the skin care products market. Subsequently, recommendations for the subjects of the given market are formulated.

Abstract:

Kántorová, M. Spotrebné správanie na trhu s vybranými kozmetickými komoditami. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Diplomová práca sa zaoberá spotrebiteľským správaním žien v Českej republike na trhu kozmetických produktov na starostlivosť o pleť. V rámci orientačnej analýzy je skúmaný trh kozmetiky a osobnej starostlivosti a jeho vývojové trendy v Českej republike aj vo svete. Primárny výskum realizovaný na základe dotazníkového šetrenia sa venuje identifikácií spotrebiteľských preferencií a zvyklostí pri nákupe kozmetických produktov na starostlivosť o pleť a faktorov ovplyvňujúcich nákupné rozhodovanie. Na základe primárnych dát je prevedená zhluková analýza, pomocou ktorej sú definované 4 spotrebiteľské segmenty pôsobiace na trhu kozmetických produktov na starostlivosť o pleť. Následne sú formulované odporučenia pre subjekty daného trhu.

Klíčová slova

Spotřebitelské chování, péče o pleť, marketingový výzkum, kosmetika

Keywords

marketing research, Consumer behaviour, cosmetics, skin care

Klíčová slova

kozmetika, starostlivosť o pleť, marketingový výskum, Spotrebiteľské správanie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický