Analýza marketingové strategie cyklistického klubu

Karel Schunágel

Bakalářská práce

Analysis of the marketing strategy of the cycling club

Anotace:

Jelikož jsem členem klubu a cyklistice se věnuji od dětství, zvolil jsem si za téma Analýzu marketingové strategie cyklistického klubu.K analýze jsem použil analýzu SWOT, PEST analýzu, analýzu zájmových skupin, analýzu konkurence a Porterův model pěti sil. Cílem práce je na základě výsledků analýz navrhnout zlepšení marketingové strategie, případně navrhnout novou strategii. Práce je rozdělena na dvě hlavní části, na část teoretickou a část praktickou.První teoretická část popisuje jednotlivé použité analýzi.V druhé praktické části jsem popsal cyklistický klub který analizuji,vypracoval jsem jednotlivé analýzi za použití konkrétních dat, zpracoval výsledky analýz. V závěru praktické části jsem navrhl zlepšení a změny marketingové strategie klubu.

Abstract:

I am a member of the cycling club and cycling has been my hobby since my childhood. This is reason why I choose the topics Analysis of the marketing strategy of the cycling club. I used SWOT analysis, PEST analysis, analysis of interest groups, competitive analysis and Porters model of five forces. The aim of Bachelor thesis is to propose an improvement of the marketing strategy, or to propose a new strategy. The thesis is divided into two main parts, the theoretical part and the practical part. The first theoretical part describes particular analysis I used. In the second practical part I described the cycling club which I analyze, I worked out particular analysis using actual data and processed the results of the analysis. At the end of the practical part I suggested improvements and changes of the marketing strategy of the cycling club.

Klíčová slova

anketa, Analýza marketingové strategie cyklistického klubu, SWOT analýza

Keywords

SWOT analysis, analysis of interest groups, Porters model of five forces, PEST analysis, Analysis of the marketing strategy of the cycling club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Alexandr Asmalovskij

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu