Vliv marketingu na efektivnost firmy

Ing. Šimon Prokop

Bakalářská práce

Influence of marketing on the company effectiveness

Anotace:

Hlavním důvodem pro výběr tohoto tématu, byl patrný vliv reklamy a marketingu na veškeré běžné činnosti osob i podnikatelských subjektů. Tato práce se zabývá definicí marketingu obecně, jeho strategií, marketingovým mixe a kampaní, dále pak dopadem marketingu na hospodaření společnosti a metod jeho měření. Vhodný výběr marketingových nástrojů, načasování a realizovatelný budget, zajišťuje úspěšnost celé reklamní kampaně. Po shrnutí základních teoretických poznatků, je v práci představena skutečná společnost „Moje hospodyně“, která poskytuje služby oblasti domácích prací na českém trhu. Na základě reálných výkazů zisků a ztrát v letech 2011 a 2012, a modelového příkladu obchodního plánu pro rok 2013 až 2017, je v rámci praktické části, vyhodnocen vývoj finanční analýzy hlavních ukazatelů hospodaření firmy a porovnán s vývojem marketingových nákladů. Výsledkem této práce je potvrzení hypotézy a cíle zadané v úvodu dokumentu, jelikož v reakci na změnu marketingové strategie a navýšení investic do marketingu, společnost reagovala pozitivním vývojem hodnoty prodaných služeb, celkových tržeb a čistého hospodářského výsledku. Zároveň byl v letech 2011 až 2012 zaznamenán progresivní růst ziskovosti, který je očekáván také podle obchodního plánu v následujících letech. Marketing je tedy možné považovat za nedílnou součást činností podniku, která má přímý dopad na jeho efektivnost.

Abstract:

The main reason for a choice of this topic was evident influence of advertising and marketing on all persons and businesses activities. This thesis applies its mind to the definition of marketing generally, marketing strategy, marketing mix and campaigns, as well as the impact of marketing on company economics and its measurement method. The proper selection of marketing tools, timing and feasible budget, ensures success of the whole campaign. After the basic theoretical knowledge summarization, there is introduces the real company "Moje hospodyně", which provides services in the household chores at the Czech market. Based on the real income statements for the years 2011 and 2012, and the model example of the business plan for the years 2013 - 2017, is there evaluated the development of finance analysis of the main economic indicators and compared to the growth of marketing costs in the practical part of the thesis. The result of this thesis is confirmation of the hypothesis and the goals set at the beginning of the document, since the marketing strategy change and increase of investment in marketing, brings the positive impact on the number of sold units, total revenues and net profit amount. There was also registered progressive increase of company profitability in the years 2011 and 2012, which is expected, according to the business plan, in the following years as well. Therefore is possible to consider the marketing as an inseparable part of the company activities, which has a direct impact on its effectiveness.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, marketingová kampaň efektivnost společnosti, finanční analýza Marketing, marketing strategy, marketing campaign, company effectiveness, financial analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance