Event marketingový plán prémiové produktu společnosti.

Sylva Mesteková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá oblastí event marketingu a cílem práce je navržení event marketingového plánu vybrané značky společnosti Jan Becher Pernod Ricard a.s. V teoretické části jsou vymezeny základní charakteristiky komunikačního mixu a event marketingu, proces plánování event marketingové strategie. V praktické části se nachází situační analýza a na jejím základě je navržena event marketingová strategie. Prakticky je přiblížena praktická realizace přípravy dvou důležitých eventů.

Abstract:

Diploma thesis describes the field of event marketing and the goal of the thesis is designing the Event Marketing Plan of the selected brand of the Jan Becher Pernod Ricard a.s. The theoretical part defines tha basic characteristics of the communication mix and the event marketing, the planning proces and event marketing strategies. In the practival part is defines situational analysis. Based on situational analysis is defined event marketing strategy. In the final part is describes the practical implementation of the preparation of two important events.

Klíčová slova

Event, event marketing, champagne, komunikace, komunikační mix, marketingové plánování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Řízení regionálního rozvoje