Marketingová komunikace soukromých mateřských škol

Daniela Zemanová

Diplomová práce

Marketing Communications of Private Kindergartens

Anotace:

Cílem práce je navrhnout marketingovou komunikační strategii pro soukromé mateřské školy. I přestože v současné době většina mateřských škol nemá o zájemce nouzi, vzhledem k vývoji populační křivky v následujících letech se tato situace pravděpodobně změní a přibude mateřských škol, které budou mít problém své kapacity naplnit. Práce je zaměřena na soukromé mateřské školy, které mají své specifické postavení v oblasti předškolního vzdělávání dítěte. V případě nízkého počtu předškolních dětí jsou soukromé mateřské školy v nevýhodě oproti státním školkám, protože za umístění dítěte do soukromé školky rodiče platí a mnohdy nemalé finanční částky, které si leckteré rodiny nemohou dovolit. Tato práce by měla pomoci soukromým mateřským školám s tvorbou marketingové komunikační strategie a tím možná k lepší pozici na trhu předškolního vzdělávání dítěte. Diplomová práce vychází ze současné marketingové komunikace soukromých mateřských škol.

Abstract:

The aim of the thesis is to design a marketing communication strategy for private kindergarten school. Even though at present most kindergartens have enough candidates, given the evolution of the population curve in the coming years, this situation is likely to change. Kindergarten schools will have problem to fulfill the capacity of their schools. The thesis is focused on private kindergarten schools, which have their own specific position in the preschool education of child. In the case of the low number of preschool children are private kindergartens at a disadvantage compared to state kindergartens as for placing a child in a private kindergarten parents pay and often not small amounts of money, which a lot of families can not afford. This thesis should help the private kindergarten schools with the creation of marketing communication strategies and thus perhaps a better market position in preschool education of child. Diploma thesis is based on current marketing communication of private kindergartens.

Klíčová slova

mateřská škola, nástroje marketingové komunikace, marketingová komunikace

Keywords

kindergarten school, instruments of marketing communication, marketing communinaciton

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2016
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management